随着我國(guó)居民生活水平不(bù)斷提升，個(gè)人(rén)在(zài)節日饋贈禮品的(de)需求不(bù)斷增多，同時(shí)，企業爲(wéi / wèi)提升員工福利，也(yě)會在(zài)節日采買禮品贈送，因此我國(guó)禮品市場需求不(bù)斷增長，推動我國(guó)禮品行業銷售收入不(bù)斷上(shàng)升，再加上(shàng)消費觀念的(de)升級，使得我國(guó)禮品行業逐步向品質化、個(gè)性化方向轉型。根據新思界産業研究中心發布的(de)《2019-2023年禮品市場發展前景分析及供需格局研究預測報告》顯示，2010年，我國(guó)禮品行業銷售收入爲(wéi / wèi)19580億元，發展到(dào)2017年增長至34555億元，年均複合增長率爲(wéi / wèi)8.5%；2018年，我國(guó)禮品行業銷售收入爲(wéi / wèi)36785億元，同比增長6.5%。我國(guó)禮品行業銷售收入持續保持較快的(de)速度增長，市場規模不(bù)斷擴大(dà)。按照産品類型來(lái)看，我國(guó)禮品市場中，促銷品銷售份額占比爲(wéi / wèi)28%，排名第一(yī / yì ／yí)；其次是(shì)紡織用品，份額占比爲(wéi / wèi)26%；小家電份額占比爲(wéi / wèi)12%，位列第三；家居品、工藝品、文具市場份額占比分别爲(wéi / wèi)8%、6%和(hé / huò)6%；其他(tā)包括運動、娛樂、遊戲、玩具、箱包等産品在(zài)内的(de)禮品份額占比爲(wéi / wèi)14%。促銷品和(hé / huò)紡織用品占據了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)半以(yǐ)上(shàng)的(de)份額，是(shì)禮品市場中的(de)主要(yào / yāo)産品類型。禮品企業的(de)投資成本與技術要(yào / yāo)求相對較弱，行業進入門檻較低，因此在(zài)我國(guó)禮品市場快速發展階段，進入行業的(de)企業數量不(bù)斷增多，其中以(yǐ)小型企業爲(wéi / wèi)主。由于(yú)企業數量衆多，各企業規模實力與産品質量參差不(bù)齊，市場發展較爲(wéi / wèi)混亂，競争日益激烈。随着2012年三公消費相關政策的(de)出(chū)台，行業中較多小型企業生存日益困難，逐步退出(chū)市場，行業集中度有一(yī / yì ／yí)定程度的(de)提升，但市場整體仍較爲(wéi / wèi)分散，未來(lái)仍有較大(dà)提升空間。随着我國(guó)居民消費能力的(de)提升，禮品市場需求已經由群體消費向個(gè)體消費轉變，個(gè)人(rén)對禮品的(de)需求量不(bù)斷擴大(dà)，已經成爲(wéi / wèi)禮品消費市場的(de)主體。受此影響，我國(guó)消費者對禮品的(de)要(yào / yāo)求日益個(gè)性化和(hé / huò)定制化，對禮品行業的(de)創意性要(yào / yāo)求不(bù)斷增長，電商市場因其參與者更多、覆蓋面積更廣、産品内容更加豐富而(ér)受到(dào)消費者歡迎。2010年，我國(guó)禮品行業電商市場交易規模爲(wéi / wèi)235億元，滲透率爲(wéi / wèi)1.2%；發展到(dào)2017年，交易規模已經提升至1652億元，滲透率爲(wéi / wèi)4.8%；2018年，我國(guó)禮品行業電商市場交易規模進一(yī / yì ／yí)步提升至1918億元，滲透率增長至5.2%。2010-2018年，我國(guó)禮品行業電商市場交易規模年複合增長率達到(dào)30.0%，呈現高速增長的(de)發展态勢，且電商市場滲透率仍較低，未來(lái)仍有廣闊發展空間。新思界行業分析人(rén)士表示，随着原材料價格、人(rén)工成本、運營成本等逐步攀升，疊加市場需求逐漸向個(gè)性化、創意化、定制化方向轉移，再加上(shàng)電商市場快速發展使得價格透明度提高，我國(guó)禮品行業面臨着多重經營壓力。規模大(dà)、實力強、資金雄厚的(de)企業開始向跨界經營方向發展，以(yǐ)期提高項目決策權和(hé / huò)溢價能力；規模相對較小的(de)企業細分市場，在(zài)專業領域力争成爲(wéi / wèi)龍頭企業，這(zhè)兩大(dà)發展模式已經成爲(wéi / wèi)我國(guó)禮品行業的(de)重要(yào / yāo)發展趨勢。